Обзор книжного ретейла: Джоан Роулинг и Джордж Оруэлл стремительно теряют позиции

Жесткая борьба за лидерство?

Топ-50 в целом отражает тренд последних лет как на российском книжном рынке, так и в целом на мировом. Популярность Young Adult литературы, комиксов и манги видна в рейтинге — они занимают 32% от всего списка бестселлеров. Для сравнения: в I полугодии 2023 года их доля составляла только 26%.

В этот раз лидером продаж стала маньхуа «Благословение небожителей» китайской писательницы Мосян Тунсю, которая сместила с первого места книгу Ольги Примаченко «К себе нежно». Последняя держалась в лидерах рейтинга два года.

— Несмотря на скандалы вокруг цикла и прямое и косвенное цензурирование (если я не ошибаюсь, в России издается китайская лайт-версия цикла, то есть уже очищенная от чрезмерной откровенности), совершенно очевидно, что популярность цикла обусловлена голодом, который по целому ряду причин наш рынок сейчас удовлетворить не может, — прокомментировал нового лидера продаж книжный обозреватель журнала «Правила жизни» и главный редактор литературного медиа БИЛЛИ Максим Мамлыга.

А автор телеграм-канала Books & Reviews Валерий Шабашов объясняет появление нового лидера продаж тем, что «аудитория азиатских графических романов растет быстрее, чем аудитория читателей книг Ольги Примаченко». А также отмечает перенасыщение рынка.

— Многие из тех, кто хотел прочитать книгу Примаченко, сделали это ранее. Но хочу отметить, что в ближайшие годы, ожидаю возвращение на первые строчки рейтингов творчества Ольги Примаченко. Плюс «Студия Яндекса» выкупила права на экранизацию ее книги. Поэтому интерес к ее творчеству получит дополнительный импульс, это скажется и на продажах книг, — отметил Валерий Шабашов.

Продажи у Примаченко действительно сократились более чем в два раза. Не помогла даже новость об экранизации. В I полугодии 2024 года ее книга собрала 34,3 млн рублей против 73 млн рублей за аналогичный период 2023 года. Для сравнения: лидер рейтинга РКС — «Благословение небожителей» — был продан на сумму 92 млн рублей. Но есть нюанс.

В этот раз в лидерах именно цикл Мосян Тунсю, а не отдельные тома. Тут нужно отметить, что в предыдущих рейтингах считали отдельно каждое издание. В I полугодии прошлого года на третьей строчке рейтинга оказался том III, на четвертой — том I, а на двенадцатой — том II. В рейтинге этого года продажи по всем вышедшим томам объединили. Как сообщили «Реальному времени» в пресс-службе РКС, из 92 млн рублей, которые собрал цикл, 39 млн пришлось на том VI. То есть Мосян Тунсю все-таки опередила Ольгу Примаченко, только не на 57,7 млн рублей, а всего лишь на 4,7 млн. Если, конечно, считать по отдельным изданиям (как это делали раньше), а не всему циклу.

Топ-5 самых продаваемых книг по версии РКС

1. Мосян Тунсю. Цикл «Благословение небожителей», «Комильфо» (продано на 92,06 млн рублей);
2. Ольга Примаченко. «К себе нежно», «Бомбора» (продано на 34,25 млн рублей);
3. Мосян Тунсю. Цикл «Система «Спаси-Себя-Сам» для Главного Злодея», «Эксмо» (продано на 32,45 млн рублей);
4. Анна Джейн. Набор книг «Твое сердце будет разбито» и «По осколкам твоего сердца», Clever (продано на 26,09 млн рублей);
5. Алексей Ситников. KARMALOGIC, «Рипол» (продано на 23,23 млн рублей).

Спрос на отечественных авторов

Вторая тенденция, которая отразилась в рейтинге РКС, — это рост числа русскоязычных авторов. Этот тренд появился в 2022 году и все больше набирает обороты. В I полугодии 2024 года доля отечественных авторов в топ-50 составила 40%, а за аналогичный период 2023 и 2022 года — только 28%.

— Трудности с покупкой прав на зарубежные книги продолжаются: многие книги вовсе не доступны для покупки, по другим есть ряд сложностей с платежами. Поэтому российские издатели все активней сотрудничают с отечественными авторами, ищут новых писателей, вкладываются в их продвижение. Сам по себе факт интереса к российским авторам — явление положительное, жаль только, что причиной его стал санкционный кризис, — сказала главный редактор издательства «Альпина. Проза» Татьяна Соловьева.

В пресс-службе РКС отметили и еще одну причину — рост отечественных экранизаций, которые стимулируют продажи:

— Как и прежде, в росте популярности книг большую роль играют экранизации, число которых постепенно увеличивается в том числе благодаря сотрудничеству издателей и представителей киноиндустрии. Под влиянием экранизаций вырос интерес к книге «Слово пацана» Роберта Гараева, роману «Мастер и Маргарита» Михаила Булгакова.

Самый большой рост доли отечественных авторов был в сегменте аудиокниг. В I полугодии 2024 года в топе аудиокниг из 20 позиций 18 — это отечественные авторы. То есть их доля составила 90%. Для сравнения в аналогичном периоде прошлого года они занимали 65%, из 20 позиций 13 были у российских авторов.

— Такое распределение во многом связано с ростом интереса к авторам самиздата, потерей позиций бестселлеров, долгое время пользовавшихся интересом у читателей — на их место пришли новые имена. Лидерство Виктора Дашкевича, Алексея Ситникова, Михаила Булгакова обеспечено в том числе и за счет аудиокниг, — объяснил представитель пресс-службы Российского книжного союза.

Кстати, доля самиздат-авторов в сегменте аудиокниг выросла с 20% в прошлом году до 35% в этом. Но стоит отметить, что в I полугодии 2023 года они занимали 3 позиции из 20. Это были Алексей Брусницын, Макс Глебов, Роман Прокофьев. В этом году самиздат-авторы заняли 7 позиций из 20, которые распределены тоже между тремя авторами (Роман Прокофьев, Макс Глебов, Серж Винтеркей).

— Можно говорить о том, что тут находит свое подтверждение закон Прайса (в честь исследователя Дерека Джона де Соллы Прайса). Если в проекте задействовано 9 человек, то половину всей работы сделают трое из них. То же самое равносильно и появлению новых звезд в самиздате. Они появляются, но старые звезды создают большую часть бестселлеров. Вопрос в продуктивности и таланте, если его можно хоть как-то измерить, — отметил автор телеграм-канала Books & Reviews Валерий Шабашов.

Подробнее обзор можно прочитать по ссылке